2008年北京奧運(yùn)期間,作為全球合作伙伴,即-贊助商,可口可樂(lè)將專(zhuān)為北京奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的組合標(biāo)志印在傳統(tǒng)紅罐上,出盡風(fēng)頭;百事可樂(lè)為"討好"中國(guó)消費(fèi)者,一改百年藍(lán)色基調(diào),也推出了"中國(guó)隊(duì)百事紀(jì)念罐"紅罐包裝,并高喊"13億-敢為中國(guó)紅",著實(shí)用奧運(yùn)埋伏營(yíng)銷(xiāo)撞了可口可樂(lè)的腰.但兩樂(lè)之戰(zhàn)并沒(méi)有像中國(guó)的王老吉與加多寶一樣采用"有你沒(méi)我,用盡各種手段,消滅對(duì)方"的中國(guó)式競(jìng)爭(zhēng),為一紅罐拼個(gè)你死我活.可口可樂(lè)之所以不以為意,是因?yàn)樗验_(kāi)始重現(xiàn)年輕化的活力,而且比百事可樂(lè)更萌、更嫩,、更年輕!此乃西方式競(jìng)爭(zhēng),插位式的戰(zhàn)略思維.
對(duì)于可口可樂(lè),最大的資產(chǎn)是品牌,而品牌最重要的外在表現(xiàn)形式就是產(chǎn)品包裝,年輕就要先從包裝開(kāi)始.2013年,可口可樂(lè)針對(duì)中國(guó)年輕人群體推出了新款包裝,將"閨蜜,、天然呆、喵星人,、吃貨,、純爺們,、大咖,、技術(shù)男,、小蘿莉"等流行詞匯印在包裝上,美其名曰"昵稱(chēng)瓶",大玩"賣(mài)萌營(yíng)銷(xiāo)".這批萌系列包裝的閃耀登場(chǎng),將可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)上的品牌年輕化個(gè)性表現(xiàn)得淋漓盡致.