時光若倒流,可口可樂最后悔的事恐怕就是沒有早早把百事可樂滅掉,上世紀(jì)20年代至30年代,百事可樂曾兩次瀕臨破產(chǎn),三次請求可口可樂把自己收了,可每一次都被傲慢的可口可樂拒絕.然而正因百事可樂的存在,才將這場兩樂的百年之戰(zhàn)變?yōu)槭澜缟虡I(yè)史上最快樂的戰(zhàn)爭,最經(jīng)典的故事.也正是百事可樂的活力與追隨,才將已近130歲高齡的可口可樂催得一年比一年年輕.
可口可樂內(nèi)在的年輕基因
可口可樂一直以自己是"可樂中的經(jīng)典,可樂中的鼻祖"為宣傳口號.成熟,、穩(wěn)重,、經(jīng)驗老到似乎成了這個可樂老大決勝市場的資本.然而這套經(jīng)典的外衣卻在不經(jīng)意間給可口可樂貼上了品牌老化的標(biāo)簽.這意味著可口可樂將逐漸遠(yuǎn)離年輕人這個最有影響力的-群體.當(dāng)可口可樂醒悟的時候,百事可樂已經(jīng)用"新一代的選擇"這樣的廣告訴求點迅速提升了自己的市場份額.這樣的口號還有暗指可口可樂是"老一代消費品"的意味.作為年輕人,誰也不想被看作是跟不上潮流的人,、落伍的人.百事正是抓住了年輕人這樣的心理,一場時尚的藍(lán)色風(fēng)暴讓百事可樂羽翼日漸豐滿.
 然而作為美國精神的代表,活力、創(chuàng)新,、變革同樣是可口可樂的內(nèi)在基因.在年輕化再插位戰(zhàn)略指導(dǎo)下,可口可樂開始拉近與年輕人的距離,開始促進(jìn)品牌年輕化,全新推出"要爽由自己"的廣告口號.以不羈和爽朗的性格,重新爭取到一大批年輕人的市場.
百事的代言人一直是以年輕時尚為主,選取最當(dāng)紅的足球明星,最年輕時尚的影星,、歌星.一場"時尚藍(lán)色風(fēng)"捕獲了大批年輕人的芳心.而可口可樂選用姚明,、劉翔等知名運動員,配合,、潘瑋柏等當(dāng)紅明星做代言人,以運動時尚的概念重新贏得了年輕人的市場.
2009年初,可口可樂摘除掉商標(biāo)下方的CLASSIC(傳統(tǒng)口味)的字樣,也使得史上最大的行銷失誤告終.因為"傳統(tǒng)"一詞并不摩登,使可口可樂失去了大批年輕消費者.CLASSIC字樣的摘除,也標(biāo)志著可口可樂的品牌在日益年輕化.