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(一)社區(qū)媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

社區(qū)媒體有別于傳統(tǒng)媒體的傳播理念,，不但具有較強(qiáng)的資源獨(dú)享性;而且具有多信道,、遞進(jìn)式的整合傳播結(jié)構(gòu),。

由于傳統(tǒng)媒體在精度,、準(zhǔn)度上缺乏說(shuō)服性,，讓每次傳播活動(dòng)都變成了類(lèi)似“廣而告之”的大手筆,，廣告費(fèi)的浪費(fèi)極大,。

而社區(qū)媒體,，具有主動(dòng)傳播及干擾度小的媒體特點(diǎn)可以大大削減這一損失,。一方面，它是具有一定的單純性廣告載體,，寫(xiě)真機(jī)價(jià)格而不是像傳統(tǒng)媒體那樣,，在渠道方面容易造成浪費(fèi)。

社區(qū)媒體除了具有上述特點(diǎn)外,，還具有許多優(yōu)勢(shì)：

1,、零距離接觸消費(fèi)者

除社區(qū)街道外，社區(qū)大門(mén),、社區(qū)主干道,、社區(qū)活動(dòng)中心、社區(qū)廣場(chǎng)及單元樓門(mén)口是社區(qū)居民每天都要經(jīng)過(guò)并停留的地方,，所以設(shè)置在這些位置的媒體令目標(biāo)受眾無(wú)法回避,，真正做到與消費(fèi)者接觸的零距離,。

2、終端營(yíng)銷(xiāo)的捷徑

社區(qū)媒體是企業(yè)進(jìn)入消費(fèi)終端的捷徑,，是企業(yè)進(jìn)行形象推廣,、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的“殺手锏”，有很多位置是消費(fèi)者在產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿前直接接觸到的最后一個(gè)媒體,。中國(guó)移動(dòng),、中國(guó)聯(lián)通、宜家,、匯源果汁,、青島啤酒、麥當(dāng)勞,、肯德基等知名企業(yè)開(kāi)始重視社區(qū)媒體,，并紛紛選擇社區(qū)媒體作為宣傳渠道。