平面設(shè)計(jì)的當(dāng)代發(fā)展
平面設(shè)計(jì),,來自英文“Graphic Design”一詞,。1922年美國設(shè)計(jì)師德維金斯在講述自己的書籍裝幀設(shè)計(jì)時(shí)第一次使用了這個(gè)詞,。第二次世界大戰(zhàn)后,,設(shè)計(jì)界開始使用和接受這一術(shù)語,在20世紀(jì)70年代后,,這一術(shù)語得到廣泛使用,。從“Graphic”一詞的詞義看,它包含兩方面內(nèi)容:一是作為形容詞,,有圖形,、
印刷、書寫,、繪畫,、雕刻的含義;二是作為名詞,表示“說明性圖畫或圖表”,。在設(shè)計(jì)著述中,,它又指版畫和印刷術(shù)及通過復(fù)制手段而傳播的圖像圖形。因此,,平面設(shè)計(jì)又有圖形設(shè)計(jì),、印刷設(shè)計(jì),、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之稱。
平面設(shè)計(jì)的對(duì)象和范圍限定在“二維”的空間維度之中,。二維的設(shè)計(jì)主要是圖形,、文字等形象和信息要素的綜合設(shè)計(jì),其圖形既可以是插圖,、攝影照片,、紋樣、標(biāo)志,、符號(hào),也可以是整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品,,它用易為人所接受的藝術(shù)化的圖形方式傳達(dá)信息,,實(shí)際上是一個(gè)信息表達(dá)和傳達(dá)的圖式系統(tǒng)。作為藝術(shù)設(shè)計(jì)中與二維的產(chǎn)品設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的一個(gè)重要方面,,它幾乎包括了所有二維層面上的設(shè)計(jì)活動(dòng),。
平面設(shè)計(jì)的一個(gè)顯著特征是與現(xiàn)代印刷技術(shù)的結(jié)合,在一定意義上,,它是近現(xiàn)代印刷技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,。從設(shè)計(jì)的本質(zhì)上看,設(shè)計(jì)是面向大眾的,,傳播是其本質(zhì)之一,,因而平面設(shè)計(jì)的傳播和大眾性至為重要,這可以說自古以來即是如此,。印刷是一種復(fù)制方式和技術(shù),,早在新石器時(shí)代,人們已具有印刷復(fù)制的意識(shí)和追求,,如陶器工藝上使用的印制技術(shù),、早期的封泥印都有相似的性質(zhì)。漢代出現(xiàn)的
印花技術(shù)是使用模版印制統(tǒng)一的紋樣,,這種方式用在書籍的生產(chǎn)中,,便產(chǎn)生出了書籍的印刷術(shù)。
中國是發(fā)明印刷術(shù)的國家,,有印刷就有設(shè)計(jì)的存在,。因此,在現(xiàn)代工業(yè)的印刷產(chǎn)生以前,,中國傳統(tǒng)的印刷一直伴隨著傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)活動(dòng)?,F(xiàn)代印刷技術(shù)的誕生,使平面設(shè)計(jì)進(jìn)人了一個(gè)新的發(fā)展階段,,尤其是計(jì)算機(jī)作為設(shè)計(jì)工具,,更帶來了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一場(chǎng)革命,。設(shè)計(jì)手段的變革,使平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成方式和表現(xiàn)形式甚至圖式語言都發(fā)生了很大變化,。
現(xiàn)代印刷和復(fù)制方式很多,,與此相關(guān)的平面設(shè)計(jì)是該領(lǐng)域的主要內(nèi)容,它包括書籍設(shè)計(jì),、包裝設(shè)計(jì),、
標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì),、字體設(shè)計(jì)及其他出版物的設(shè)計(jì)等,。“平面設(shè)計(jì)是把平面上的幾個(gè)基本元素,,包括圖形,、字體、文字,、插圖,、色彩、標(biāo)志等以符合視覺傳達(dá)目的的方式組合起來,,使之成為批量生產(chǎn)的印刷品,,并具有進(jìn)行準(zhǔn)確視覺傳達(dá)的功能,同時(shí)給觀眾以設(shè)計(jì)需要達(dá)到的視覺心理滿足,?!?
平面設(shè)計(jì)的終產(chǎn)品不一定就是平面的,如包裝設(shè)計(jì),,它有平面設(shè)計(jì),,又有非平面的設(shè)計(jì),按照已有裝滿設(shè)計(jì)的分類,,包裝是裝演設(shè)計(jì)的重要領(lǐng)域,,是商品進(jìn)人流通領(lǐng)域的通行證。有商品便必須有包裝,,好的包裝是一個(gè)好的商品完美的整體結(jié)構(gòu)的一部分,。包裝是一種需要,是保護(hù)商品,、美飾商品,、宣傳商品、有效存儲(chǔ),、方便生產(chǎn)與運(yùn)輸,、降低成本、便利銷售與使用,、增加商品存在價(jià)值的需要,。包裝的基本功能表現(xiàn)在保護(hù)功能,、便利功能、商業(yè)功能,、心理功能等方面,。為適應(yīng)各類商品的保護(hù)要求,在材料,、強(qiáng)度,、結(jié)構(gòu)方面都需要有科學(xué)而精細(xì)的設(shè)計(jì)。便利功能主要是保障物品在流通過程中對(duì)運(yùn)輸,、保存,、銷售、使用者的便利;商業(yè)功能表現(xiàn)在構(gòu)造設(shè)計(jì)上的經(jīng)濟(jì),、合理,、耐用以及外觀設(shè)計(jì)的有效性;心理功能指商品包裝在外觀形體下對(duì)購買對(duì)象所造成的潛在影響,促進(jìn)銷售的進(jìn)行,。根據(jù)內(nèi)在商品的不同,可以分成許多類,,如
食品包裝,、原料包裝、織物包裝,、
文具包裝,、五金
機(jī)械包裝等,也可分成工業(yè)包裝,、商業(yè)包裝等幾大類,。包裝材料以紙品、
木材,、玻璃,、
塑料、織物等為基質(zhì),,不同材料可以制作出不同的效果,。
平面設(shè)計(jì)的實(shí)用性,要求設(shè)計(jì)者從設(shè)計(jì)的預(yù)想計(jì)劃起,,就把作者,、媒介、消費(fèi)者或接受者納人到一個(gè)整體系統(tǒng)之中來考慮,,而且把可能產(chǎn)生的效益作為預(yù)設(shè)目標(biāo),,以時(shí)代變革的步伐為節(jié)奏,通過現(xiàn)代大眾傳播媒介將信息以明確,、易識(shí)別,、易懂,、形象的方式傳達(dá)給受眾,并使這種信息的傳達(dá)在審美的,、具有藝術(shù)欣賞性的過程中實(shí)現(xiàn),,這是平面設(shè)計(jì)師重要的職責(zé)之一。
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