我國家電行業(yè)品牌運營對策探討

1.加強產品創(chuàng)新,，強調自主研發(fā),，避免品牌空心化我國是世界上家電生產大國，但自主研發(fā)的產品卻寥寥無幾 ,。缺乏自主研發(fā)和產品創(chuàng)新的能力,，將會使中國家電品牌永遠陷于品牌 空心化狀態(tài)。從家電市場末來發(fā)展趨勢看,，技術競爭將成為主流,。隨著利潤下降，市 場竟爭加劃,，以及人們消費能力的增強,，國內家電行業(yè)在科研經費投人上逐年增 加。技術含量高,、附加值高的產品市場增長很快,，而新型的多功能、節(jié)能型,、健 康型產品更是受到消費者歡迎,。因此，準掌握關鍵技術或誰在技術上有突破,、有特 點,、有差異，誰就能占據主動,。國外發(fā)達國家的家電品牌運營實踐告訴我們,，只 有擁有了自主研發(fā)的能力，才可能擁有核心竟爭力,，只有不斷的技術創(chuàng)新,，擁有 自己的核心技術，才是企業(yè)發(fā)展的不竭源泉,。雖然說我國家電市場已經進人成熟 期,，但如果在技術上有所突破或研發(fā)出新一代產品,，很可能在成熟期實現(xiàn)二次飛 躍，重新進入快速成長期,。

技術創(chuàng)新可以分為三個階段:拷貝階段,、模仿創(chuàng)新階段和根本創(chuàng)新階 段。目前我國大多數家電企業(yè)仍處于第二個階段,，很多中小企業(yè)仍處于第一階段 ,。隨著我國家電企業(yè)實力的不斷增強和國際化的迫切需求，我國如海爾,、海信,、 長虹等大型家電領軍企業(yè)應當嘗試進人第三個創(chuàng)新階段。這方面海信做得是不錯的 ,。海信自主研發(fā)的“信芯”實現(xiàn)了中國家電業(yè)零的突破,，成為我國家電行業(yè)發(fā)展 中的一個望程碑。但是只有“信芯”還不夠,，我國與發(fā)達國家技術研發(fā)上的差距還 很大,，我國家電企業(yè)必須創(chuàng)建一個鼓勵創(chuàng)新、積極創(chuàng)新的環(huán)境,，培養(yǎng)創(chuàng)新人才,，增 強創(chuàng)新能力。只有這樣,，才能實現(xiàn)產品差異化,，從根本上避免品牌空心化。

2.樹立獨特品牌個性,，提高品牌保護念識品牌個性是品牌獨特性的象征,，消費者IN買某品牌商品，事實上也 是自身個性的一種體現(xiàn),。品牌的個性與消費者的個性越接近,，越容易獲得消費者的 共鳴，增加消費者的認同感,，進而獲得更高的顧客滿意度和忠誠度,。因此，品牌個 性對于企業(yè)來說是非常重要的一個元素,。根據前述分析我們發(fā)現(xiàn),，我國家電品牌的 個性非常模糊，而且雷同.這是造成我國家電品牌產品同質化的一個重要原因,，而 產品同質化往往會使企業(yè)陷人疲憊的價格戰(zhàn)當中，這也是找國家電行業(yè)價格戰(zhàn)展 屢發(fā)生的主要原因,。因此,，我I閱家電企業(yè)應當注意樹立自己獨特的品牌個性,，鎖 定口標人群，將品牌傳播與品牌定位很好地結合,，滿足定位人群的消費需求,，通 過品牌個性拉進與消費者之間的距離，提高市場占有率,。這一點可以向韓國三星學 習,，韓國三星的品牌個性比較明確，所做的品牌傳播(如贊助體育競賽,、三星數碼體 驗館等)也都緊緊圍繞其品牌個性,，因此其顧客的品牌認知度和品牌忠誠度都相 對較高。我國企業(yè)也應當注憊品牌個性的強化,，實現(xiàn)品牌差異化,，增強目標群體 的購買欲望。

3.加大品牌投入,，集中傳播資源我國家電企業(yè)近幾年來已經意識到了品牌傳播問題,，開始逐步加大 品牌投入，但是正如前文所述,，我國家電品牌投入數量與發(fā)達國家的投入相比仍明 顯不足,，這也是由于我國家電企業(yè)常年廝殺于價格戰(zhàn)當中，無力增加更多品牌投人 所致,。但從長遠看,，要想使我國家電品牌存活更久，加大品牌投入是必不可少的 一項措施,。

同時,，研究發(fā)現(xiàn)，我國家電品牌的品牌傳播缺乏連續(xù)性,，而且過于分散 ,，目標性不強，無法給消費者留下深刻的印象,，品牌傳播手法也很單一,，大多數集 中在廣告和終端促銷上。這對于我國家電企業(yè)樹立獨特的品牌個性,、強化品牌形象 是非常不利的,。因此，我國家電企業(yè)應當催合各種傳播資源,，加大品牌投入,，在 品牌傳播過程中強調整體性、系統(tǒng)性,，突出品牌形象,，提高品牌傳播的有效性和一 致性,。同時，從企業(yè)的戰(zhàn)略角度講,，應該制定統(tǒng)一,、鮮明的品牌戰(zhàn)略，結合企業(yè)自身 情況,，圍繞品牌戰(zhàn)略統(tǒng)一進行宣傳推廣,。品牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化應密切結合，創(chuàng)建有特 色,、有獨特個性的品牌,。

標簽:我國家電行業(yè)品牌運營對策探討，我國家電行業(yè)品牌運營對策探討

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