寶翔電商教你如何給直通車測款

 比如不同創(chuàng)意圖片的測試,創(chuàng)意圖片是影響寶貝點(diǎn)擊率的重要因素,對于創(chuàng)意可以結(jié)合省油寶主圖優(yōu)化功能,效果還可以.測款目的是為了把費(fèi)用花費(fèi)在更有價值的產(chǎn)品上,通過直通車測款選出作為店鋪主推的款式.

(1)測款目標(biāo):根據(jù)直通車的數(shù)據(jù)表現(xiàn),從店鋪多個候選寶貝中,選出能夠發(fā)力的潛力爆款.遇到換季的時候通過測款來選出承接流量的下一個主推款.

(2)獲取數(shù)據(jù):從店鋪當(dāng)下流量或者銷量排名前幾的寶貝中選定候選的5-10款,上直通車進(jìn)行測試,統(tǒng)一選詞出價,經(jīng)過一段時間后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋選出最具潛力的1-2款.

(3)分析數(shù)據(jù):分別要觀察哪幾個數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)根據(jù)先后依次觀察的是:點(diǎn)擊量-->點(diǎn)擊率-->收藏率.點(diǎn)擊量代表了寶貝的引流能力,點(diǎn)擊率代表了寶貝的引流成本,收藏率代表了寶貝的轉(zhuǎn)化能力.如果三者都具備一定高標(biāo)準(zhǔn),基本上爆款無疑.

 在測款期間著重看的數(shù)據(jù)是在一定時間內(nèi)寶貝的引流能力,以及寶貝的受眾喜愛程度.對于點(diǎn)擊單價和質(zhì)量分可以不那么看重,我們主要是根據(jù)寶貝的點(diǎn)擊率和收藏能力來確定潛力款.質(zhì)量得分和點(diǎn)擊單價是后期確定推廣后要重點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化的.

寶翔電商提供一站式網(wǎng)店代運(yùn)營服務(wù),根據(jù)品牌方營銷活動目的,提供淘內(nèi)消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察,、推廣計劃制定,、落地執(zhí)行、效果優(yōu)化,、數(shù)據(jù)復(fù)盤一體化的營銷托管解決方案.通過品牌數(shù)據(jù)銀行,、生意參謀等工具對品牌消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行深度洞察,制定直通車、鉆展,、品銷寶三位一體的營銷推廣計劃,最大化促進(jìn)消費(fèi)者與品牌的互動,進(jìn)而提升品牌營銷活動的推廣效果.