隨著生活 節(jié)奏的加快,簡潔明快,、畫面直觀,、寓意明顯的標志,越來越符合當代人的審 美需求. 標志創(chuàng)作時設計師往往將靈感元素進行提取,并轉化成抽象造型語言運用其中,點,、線,、面,、色彩抽象造型元素的運用,更能以最少的元素,傳達出最直接,、準確的信息.

①點元素的特征. 點是最基本的造型元素,點的存在是通過與面的比例而獲得確認的,單獨的點在形式中起到喚醒注意的作用,但缺乏方向感.點與點之間存在著張力,而每個點既是獨立的個體,又在相互聯(lián)系,構成主次分明的點的抽象旋律.

②線元素的特征. 線包括直線和曲線,直線反映了運動的最簡潔狀態(tài),給人理性而目的明確.曲線相比直線而言具有含蓄,、溫和,、成熟和隱忍的情感特質(zhì).

③面元素的特征. 在二維平面中面有長度,、寬度,沒有厚度.面相對于點和線更具有一定的面積和空間感,因此面在運用中具有更強、更大的視覺沖擊力.

平面主要包括矩形和圓形兩大類,但從形態(tài)上劃分,又分為規(guī)則和不規(guī)則,其各自可以表達出感性,、理性,、靜止、運動的等情感.

④色彩元素的特征.在視覺傳達的過程中,第一刺激人們視覺的是色彩,第二是形態(tài),因此合理地運用色彩成為設計中的重中之重.色彩受人們主觀性、經(jīng)驗性的影響,在人們心中留下了一種普遍的情感認識.

目前 標志最常見的設計手法是運用點,、線,、面、色彩等抽象造型語言,來對具象客觀形態(tài)進行主觀的提煉概括,并進行解構重組,融合情感態(tài)度,使標志的簡潔外在與內(nèi)在的信息達到平衡統(tǒng)一.

標志設計宏觀上可以分為兩種形式,一種是文化內(nèi)涵的抽象化,另一種是外在形式的抽象化.內(nèi)涵的抽象表達常采用比喻,、象征的手法,依據(jù)人們的傳統(tǒng)觀點,、象征形態(tài)、抽象形態(tài)來抽象化標志 .

企業(yè)標志形象抽象化的核心在于將造型進行意象表現(xiàn).設計師通過對一般自然形態(tài)進行認真的觀察分析,得出整體形態(tài)示意,再從中汲取最具代表性的細節(jié)進行簡化,、加工得到抽象形態(tài),最終得到抽象標志.

幾何形態(tài)在設計中是一種重要的設計語言,借用抽象形的點,、線、面,、體,、塊來構成象征性或模擬性的形象,最后作為一種視覺符號元素呈現(xiàn).幾何形態(tài)大多帶給觀者的是一種理性的秩序感、力量感,一種明確,、規(guī)則,、有序的視覺感受.

簡單的圖形總會讓人產(chǎn)生相似的感覺,同類型的標志放在一起不容易辨別等問題也隨之涌現(xiàn).為了區(qū)別于競爭對手,異型表現(xiàn)可以讓觀者產(chǎn)生新鮮感,異型就是在保持辨識度的前提下,大膽變形、打破常規(guī),充分發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力.

①標志顏色的選用上要求用色簡潔.很多情況下設計師會使用一種色彩來統(tǒng)一圖形,這種標志被稱為單色標志.單色標志具有輪廓清晰,、色彩飽和,、明確有力、適用性廣,、易于推廣的優(yōu)勢.

②三原色搭配,單純,、強烈、鮮艷奪目,藝術效果和傳播效果顯著.

③近似色搭配即搭配的色彩在色相,、明度,、純度三屬性上保持其一個屬性不變,-屬性作規(guī)律性的變化,形成和諧的視覺效果.

標志設計需要設計師在設計過程中巧妙地將不同的行業(yè)特征與自己的創(chuàng)造性思維相結合,通過形與色的結合、內(nèi)涵與外在的融合,利用點,、線,、面、色彩的獨 特性與自由性,突破束縛,凸顯企業(yè)性質(zhì),、個性特征,、文化特征,用一種更突出、更鮮明,、更直觀的視覺形象傳達信息.