隨著生活 節(jié)奏的加快,簡(jiǎn)潔明快,、畫(huà)面直觀、寓意明顯的標(biāo)志,越來(lái)越符合當(dāng)代人的審 美需求. 標(biāo)志創(chuàng)作時(shí)設(shè)計(jì)師往往將靈感元素進(jìn)行提取,并轉(zhuǎn)化成抽象造型語(yǔ)言運(yùn)用其中,點(diǎn),、線、面,、色彩抽象造型元素的運(yùn)用,更能以最少的元素,傳達(dá)出最直接,、準(zhǔn)確的信息.

①點(diǎn)元素的特征. 點(diǎn)是最基本的造型元素,點(diǎn)的存在是通過(guò)與面的比例而獲得確認(rèn)的,單獨(dú)的點(diǎn)在形式中起到喚醒注意的作用,但缺乏方向感.點(diǎn)與點(diǎn)之間存在著張力,而每個(gè)點(diǎn)既是獨(dú)立的個(gè)體,又在相互聯(lián)系,構(gòu)成主次分明的點(diǎn)的抽象旋律.

②線元素的特征. 線包括直線和曲線,直線反映了運(yùn)動(dòng)的最簡(jiǎn)潔狀態(tài),給人理性而目的明確.曲線相比直線而言具有含蓄、溫和,、成熟和隱忍的情感特質(zhì).

③面元素的特征. 在二維平面中面有長(zhǎng)度,、寬度,沒(méi)有厚度.面相對(duì)于點(diǎn)和線更具有一定的面積和空間感,因此面在運(yùn)用中具有更強(qiáng)、更大的視覺(jué)沖擊力.

平面主要包括矩形和圓形兩大類,但從形態(tài)上劃分,又分為規(guī)則和不規(guī)則,其各自可以表達(dá)出感性,、理性,、靜止、運(yùn)動(dòng)的等情感.

④色彩元素的特征.在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中,第一刺激人們視覺(jué)的是色彩,第二是形態(tài),因此合理地運(yùn)用色彩成為設(shè)計(jì)中的重中之重.色彩受人們主觀性,、經(jīng)驗(yàn)性的影響,在人們心中留下了一種普遍的情感認(rèn)識(shí).

目前 標(biāo)志最常見(jiàn)的設(shè)計(jì)手法是運(yùn)用點(diǎn),、線,、面、色彩等抽象造型語(yǔ)言,來(lái)對(duì)具象客觀形態(tài)進(jìn)行主觀的提煉概括,并進(jìn)行解構(gòu)重組,融合情感態(tài)度,使標(biāo)志的簡(jiǎn)潔外在與內(nèi)在的信息達(dá)到平衡統(tǒng)一.

標(biāo)志設(shè)計(jì)宏觀上可以分為兩種形式,一種是文化內(nèi)涵的抽象化,另一種是外在形式的抽象化.內(nèi)涵的抽象表達(dá)常采用比喻,、象征的手法,依據(jù)人們的傳統(tǒng)觀點(diǎn),、象征形態(tài)、抽象形態(tài)來(lái)抽象化標(biāo)志 .

企業(yè)標(biāo)志形象抽象化的核心在于將造型進(jìn)行意象表現(xiàn).設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)一般自然形態(tài)進(jìn)行認(rèn)真的觀察分析,得出整體形態(tài)示意,再?gòu)闹屑橙∽罹叽硇缘募?xì)節(jié)進(jìn)行簡(jiǎn)化,、加工得到抽象形態(tài),最終得到抽象標(biāo)志.

幾何形態(tài)在設(shè)計(jì)中是一種重要的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,借用抽象形的點(diǎn),、線、面,、體,、塊來(lái)構(gòu)成象征性或模擬性的形象,最后作為一種視覺(jué)符號(hào)元素呈現(xiàn).幾何形態(tài)大多帶給觀者的是一種理性的秩序感、力量感,一種明確,、規(guī)則,、有序的視覺(jué)感受.

簡(jiǎn)單的圖形總會(huì)讓人產(chǎn)生相似的感覺(jué),同類型的標(biāo)志放在一起不容易辨別等問(wèn)題也隨之涌現(xiàn).為了區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,異型表現(xiàn)可以讓觀者產(chǎn)生新鮮感,異型就是在保持辨識(shí)度的前提下,大膽變形、打破常規(guī),充分發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力.

①標(biāo)志顏色的選用上要求用色簡(jiǎn)潔.很多情況下設(shè)計(jì)師會(huì)使用一種色彩來(lái)統(tǒng)一圖形,這種標(biāo)志被稱為單色標(biāo)志.單色標(biāo)志具有輪廓清晰,、色彩飽和,、明確有力、適用性廣,、易于推廣的優(yōu)勢(shì).

②三原色搭配,單純,、強(qiáng)烈、鮮艷奪目,藝術(shù)效果和傳播效果顯著.

③近似色搭配即搭配的色彩在色相,、明度,、純度三屬性上保持其一個(gè)屬性不變,-屬性作規(guī)律性的變化,形成和諧的視覺(jué)效果.

標(biāo)志設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中巧妙地將不同的行業(yè)特征與自己的創(chuàng)造性思維相結(jié)合,通過(guò)形與色的結(jié)合、內(nèi)涵與外在的融合,利用點(diǎn),、線,、面、色彩的獨(dú) 特性與自由性,突破束縛,凸顯企業(yè)性質(zhì),、個(gè)性特征,、文化特征,用一種更突出、更鮮明,、更直觀的視覺(jué)形象傳達(dá)信息.