1.功用性:
標(biāo)識的本質(zhì)在于它的功用性,。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)識雖然具有觀賞價值,,但標(biāo)識主要不是為了供人觀賞,而是為了實用,。標(biāo)識是人們進行生產(chǎn)活動,、-活動必不可少的直觀工具。標(biāo)識有為人類共用的,,如公共場所標(biāo)識,、交通標(biāo)識、安全標(biāo)識,、操作標(biāo)識等,;有為國家、地區(qū),、城市,、民族、家族專用的旗徽等標(biāo)識,;有為-團體,、企業(yè)、仁義,、活動專用的,,如會徽,、會標(biāo)、廠標(biāo),、社標(biāo)等,;有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo);還有為集體或個人所屬物品專用的,,如圖章,、簽名、花押,、落款,、烙印等,都各自具有不可替代的獨特的使用功能,。具有法律效力的標(biāo)識
標(biāo)牌尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命,。
2.識別性:
標(biāo)識標(biāo)牌最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別,,顯示事物自身特征,,標(biāo)示事物間不同的意義,區(qū)別與歸屬是標(biāo)識的主要功能,。各種標(biāo)識直接關(guān)系到國家,、集團乃至個人的根本利益,決不能相互雷同,、混淆,,以免造成錯覺。因此標(biāo)識標(biāo)牌必須特征鮮明,,令人一眼即可識別,,并過目不忘。
3.顯著性:
顯著是標(biāo)識標(biāo)牌又一重要特點,,除隱形標(biāo)識外,,絕大多數(shù)標(biāo)識的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目,、圖形簡練清晰,,是標(biāo)識通常具有的特征。
4.多樣性:
標(biāo)識標(biāo)牌種類繁多,、用途廣泛,,無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式,、表現(xiàn)手段來看,,都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式,,不僅有平面的(幾乎可利用任何物質(zhì)的平面),,還有立體的(如浮雕,、園雕、任意形立體物或利用包裝,、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等),。其構(gòu)成形式,,有直接利用物象的,,有以文字符號構(gòu)成的,有以具象,、意象或抽象圖形構(gòu)成的,,有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)識是由幾種基本形式組合構(gòu)成的,。就表現(xiàn)手段來看,,其豐富性和多樣性幾乎難以概述,而且隨著科技,、文化,、藝術(shù)的發(fā)展,總在不斷創(chuàng)新,。
5.藝術(shù)性:
凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標(biāo)識都具有某種程度的藝術(shù)性,。既符合實用要求,又符合美學(xué)原則,。給人以美感,,是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說,,藝術(shù)性強的標(biāo)識更能吸引和感染人,,給人以強烈和深刻的印象。標(biāo)識的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要,,是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要,。
6.準(zhǔn)確性:
標(biāo)識標(biāo)牌無論要說明什么、指示什么,,無論是寓意還是象征,,其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂,,符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力,。其次要準(zhǔn)確,避免意料之外的多解或誤解,,尤應(yīng)注意禁忌,。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤,,這正是標(biāo)識優(yōu)于語言,、快于語言的長處,。
7.持久性:
標(biāo)識標(biāo)牌與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長期的使用價值,,不輕易改動

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