1．功用性：
標識的本質(zhì)在于它的功用性,。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標識雖然具有觀賞價值，但標識主要不是為了供人觀賞,，而是為了實用,。標識是人們進行生產(chǎn)活動、-活動必不可少的直觀工具,。標識有為人類共用的,，如公共場所標識、交通標識,、安全標識,、操作標識等；有為國家,、地區(qū),、城市、民族,、家族專用的旗徽等標識,；有為-團體、企業(yè),、仁義,、活動專用的,，如會徽、會標,、廠標,、社標等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標,；還有為集體或個人所屬物品專用的,，如圖章、簽名,、花押,、落款、烙印等,，都各自具有不可替代的獨特的使用功能,。具有法律效力的標識標牌尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。
2．識別性：
標識標牌最突出的特點是各具獨特面貌,，易于識別,，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義,，區(qū)別與歸屬是標識的主要功能,。各種標識直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益,，決不能相互雷同、混淆,，以免造成錯覺,。因此標識標牌必須特征鮮明，令人一眼即可識別,，并過目不忘,。
3．顯著性：
顯著是標識標牌又一重要特點，除隱形標識外,，絕大多數(shù)標識的設(shè)置就是要引起人們注意,。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰,，是標識通常具有的特征,。
4．多樣性：
標識標牌種類繁多、用途廣泛,，無論從其應(yīng)用形式,、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看,，都有著極其豐富的多樣性,。其應(yīng)用形式,，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕,、園雕,、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等）,。其構(gòu)成形式,，有直接利用物象的，有以文字符號構(gòu)成的,，有以具象,、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的,。多數(shù)標識是由幾種基本形式組合構(gòu)成的,。就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述,，而且隨著科技,、文化、藝術(shù)的發(fā)展,，總在不斷創(chuàng)新,。
5．藝術(shù)性：
凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標識都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求,，又符合美學(xué)原則,。給人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求,。一般來說,，藝術(shù)性強的標識更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象,。標識的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要,，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。
6.準確性：
標識標牌無論要說明什么,、指示什么,，無論是寓意還是象征，其含義必須準確,。首先要易懂,，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確,，避免意料之外的多解或誤解,，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準確領(lǐng)會無誤,，這正是標識優(yōu)于語言,、快于語言的長處。
7．持久性：
標識標牌與廣告或其它宣傳品不同,，一般都具有長期的使用價值,，不輕易改動

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