1．功用性：

標(biāo)識的本質(zhì)在于它的功用性,。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)識雖然具有觀賞價值，但標(biāo)識主要不是為了供人觀賞,，而是為了實用,。標(biāo)識是人們進行生產(chǎn)活動,、-活動必不可少的直觀工具。標(biāo)識有為人類共用的,，如公共場所標(biāo)識,、交通標(biāo)識、安全標(biāo)識,、操作標(biāo)識等,；有為國家、地區(qū),、城市,、民族,、家族專用的旗徽等標(biāo)識；有為-團體,、企業(yè),、仁義、活動專用的,，如會徽,、會標(biāo)、廠標(biāo),、社標(biāo)等,；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo)；還有為集體或個人所屬物品專用的,，如圖章,、簽名、花押,、落款,、烙印等，都各自具有不可替代的獨特的使用功能,。具有法律效力的標(biāo)識標(biāo)牌尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命,。

2．識別性：

標(biāo)識標(biāo)牌最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別,，顯示事物自身特征,，標(biāo)示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標(biāo)識的主要功能,。各種標(biāo)識直接關(guān)系到國家,、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同,、混淆,，以免造成錯覺。因此標(biāo)識標(biāo)牌必須特征鮮明,，令人一眼即可識別,，并過目不忘。

3．顯著性：

顯著是標(biāo)識標(biāo)牌又一重要特點,，除隱形標(biāo)識外,，絕大多數(shù)標(biāo)識的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目,、圖形簡練清晰,，是標(biāo)識通常具有的特征。

4．多樣性：

標(biāo)識標(biāo)牌種類繁多、用途廣泛,，無論從其應(yīng)用形式,、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看,，都有著極其豐富的多樣性,。其應(yīng)用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面）,，還有立體的（如浮雕,、園雕、任意形立體物或利用包裝,、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等）,。其構(gòu)成形式，有直接利用物象的,，有以文字符號構(gòu)成的,，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的,，有以色彩構(gòu)成的,。多數(shù)標(biāo)識是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來看,，其豐富性和多樣性幾乎難以概述,，而且隨著科技、文化,、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新,。

5．藝術(shù)性：

凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標(biāo)識都具有某種程度的藝術(shù)性,。既符合實用要求，又符合美學(xué)原則,。給人以美感,，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說,，藝術(shù)性強的標(biāo)識更能吸引和感染人,，給人以強烈和深刻的印象。標(biāo)識的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要,，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要,。

6.準(zhǔn)確性：

標(biāo)識標(biāo)牌無論要說明什么、指示什么,，無論是寓意還是象征,，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力,。其次要準(zhǔn)確,，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌,。讓人在極短時間內(nèi)一目了然,、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤，這正是標(biāo)識優(yōu)于語言,、快于語言的長處,。

7．持久性：

標(biāo)識標(biāo)牌與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期的使用價值,，不輕易改動