1．功用性：

標識的本質在于它的功用性,。經過藝術設計的標識雖然具有觀賞價值,，但標識主要不是為了供人觀賞,，而是為了實用,。標識是人們進行生產活動,、-活動必不可少的直觀工具,。標識有為人類共用的,，如公共場所標識、交通標識,、安全標識,、操作標識等；有為國家,、地區(qū),、城市、民族,、家族專用的旗徽等標識,；有為-團體,、企業(yè)、仁義,、活動專用的,，如會徽、會標,、廠標,、社標等；有為某種商品產品專用的商標,；還有為集體或個人所屬物品專用的,，如圖章、簽名,、花押,、落款、烙印等,，都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的標識標牌尤其兼有維護權益的特殊使命,。

2．識別性：

標識標牌最突出的特點是各具獨特面貌,，易于識別，顯示事物自身特征,，標示事物間不同的意義,，區(qū)別與歸屬是標識的主要功能。各種標識直接關系到國家,、集團乃至個人的根本利益,，決不能相互雷同、混淆,，以免造成錯覺,。因此標識標牌必須特征鮮明，令人一眼即可識別,，并過目不忘,。

3．顯著性：

顯著是標識標牌又一重要特點，除隱形標識外,，絕大多數標識的設置就是要引起人們注意,。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰,，是標識通常具有的特征,。

4．多樣性：

標識標牌種類繁多、用途廣泛,，無論從其應用形式,、構成形式,、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性,。其應用形式,，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面），還有立體的（如浮雕,、園雕,、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等）,。其構成形式,，有直接利用物象的，有以文字符號構成的,，有以具象,、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的,。多數標識是由幾種基本形式組合構成的,。就表現手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述,，而且隨著科技,、文化、藝術的發(fā)展,，總在不斷創(chuàng)新,。

5．藝術性：

凡經過設計的非自然標識都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求,，又符合美學原則,。給人以美感，是對其藝術性的基本要求,。一般來說,，藝術性強的標識更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象,。標識的高度藝術化是時代和文明進步的需要,，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現和審美心理的需要。

6.準確性：

標識標牌無論要說明什么,、指示什么,，無論是寓意還是象征，其含義必須準確,。首先要易懂,，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確,，避免意料之外的多解或誤解,，尤應注意禁忌,。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤,，這正是標識優(yōu)于語言,、快于語言的長處。

7．持久性：

標識標牌與廣告或其它宣傳品不同,，一般都具有長期的使用價值,，不輕易改動