你好,，根據(jù)我的經(jīng)驗,，可以概括為六條：

（一）色彩與包裝物的照應(yīng)

那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢,？主要是通過外在的包裝 色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品,。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對于這個問題,，筆者曾多次在過去的文章中提到過,，但是 如果我們能走進商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系,。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物,。當(dāng)然,，也就對產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的 促銷作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個特點,；

1) 從行業(yè)上進,，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感,。當(dāng)然,，其中茶，用綠色不少,，飲料,，用綠色和蘭色的不少，酒類,、糕點類用 大紅色的不少,，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色,、粉白色,、淡綠色、淺蘭色,、深咖啡色為多,，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋 帽類多以深綠色,、深蘭色,、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感,。

2) 從性能特征上，單就食品而言,，蛋糕點心類多用金色,、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象,；茶,、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香,；蕃茄 汁,、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性,。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色,，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計是出 自行家里手的筆下，那么,，在它的外包裝的畫面中準(zhǔn)有那點晴之筆的象征色塊,、色點,、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。這應(yīng)該是大家們的得意之作,。有些服裝的包裝 和一些化妝的包裝,，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

（二）色彩與色彩的對比關(guān)系

再 說,，色彩與色彩的對比關(guān)系,。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計中出自高手,，包裝的傷口效果就是陽春白雪,，反之，就是下里巴人 了,。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話,，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬,。實際上說的就是一種對比關(guān)系,。表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，這種對比關(guān)系非常明顯,，又非常常見,。所 謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比,、色彩使用的輕重對比,、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比,、色彩使用的雅俗對比,、色彩使 用的反差對比等等。

①　色彩使用的深淺對比,。這在目前包裝設(shè)計的用色上出現(xiàn)的頻率最多,，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計上（指招貼,、吊畫類 或局面裝幀類）非常常見的,。所謂的深淺對比，應(yīng)該是指在設(shè)計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上,，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果,。通常用的如大 面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖,，比如淡黃色的鋪底,，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底,；墨綠色 的構(gòu)圖,；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖,；淺灰色的鋪底,；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖,；粉紅色的鋪底,；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底,；皂黑色的構(gòu)圖等等,。 這些都是色彩使用的深淺對比,，用這種形式在包裝設(shè)計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上,，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見,。中國的 張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見的,。它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快,、簡捷、 溫和,、素雅,。

②　色彩使用的輕重對比（或叫深淺對比）這在包裝色彩的運用上,，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種輕重對比,，往往是用輕淡素雅的 底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）,。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱,，以及商標(biāo)或廣告語等,。反過來,，也 有用大面積的凝重深沉的色素鋪底,。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對比中,，一般色素有協(xié)調(diào)色對比和冷暖色對比,，協(xié) 調(diào)色對比的手法往往是淡綠色對深綠,；淡黃色對深咖啡,；粉紅對大紅等,，而冷暖色的對比則多為黑色與白,，紅與藍(lán)等,。

③　色彩使用的點面對比（或 大小對比）這種對比,，主要在一個包裝畫面的設(shè)計過程中，使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面的對比,、即小范圍和大范圍畫面間的對比,。在日常生活中,，尤 其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個產(chǎn)品的包裝盒上，整個面積的干干凈凈的什么沒有,，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或 小圓型的）然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點與面的結(jié)合,，又是大與小的對比,，偶爾也有從點到而逐漸過渡的對比。

④ 　色彩使用的繁簡對比,。我們可以看到統(tǒng)一100方便面，它們的包裝袋上,，下半部是每雜的方便面實物圖案,，而在它畫面的上端卻是整個的干干凈凈的大綠大紅顏 色,，然后非常顯眼地突出“100”字樣,，再看《包裝世界》雜志66期的封面（也叫書的包裝）,。用一個大面積的草編實物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界 四個字也繁雜進去了,，可是正畫面的中心位置,，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個圓色空白。在其中標(biāo)明“本刊2000年將擴版增容”“歡迎您到當(dāng)?shù)剜]局訂閱”,。就這么 簡單而又簡捷，卻匠心獨立地把該雜志最需要表達(dá)的思想重心托出來了,。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個畫面采用綠色、黑色的色 素并相互交織出現(xiàn)在一個畫面上,，即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無耐地又想表現(xiàn)名稱,，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計沒有任何實際意義暗襯圖案出現(xiàn),， 而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了,，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感,，自然也影響著銷售,。

⑤　色彩使用的雅欲對比,，主 要是以突出俗字而去反襯它的高雅,。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”亂和無序進行（實際上獨具匠心,，一些西方油畫很關(guān)于這種表現(xiàn)——即現(xiàn)代抽象藝 術(shù)）。這種構(gòu)圖,，要么是一種象征性地揭示主題,，要么是為主題“烘托荷花”服務(wù),。使之萬花叢中一點紅,。如在一個包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八 糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點晴出圖案的主題,。這是非常有趣的事情,。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀,、廣告,、宣傳畫上的海報,，電 視上的休閑欄目都有這樣嘗試,。

⑥　色彩使用的反差對比,。這種反差對比實質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通 常表現(xiàn)方法是：明暗的反差（或叫陰陽的反差）,，象中國的易輕圖,；冷暖反差，如紅和藍(lán)的對比,；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重 的反差,，如深沉的色素與輕淡的色素對比等等,。

綜合上述這些色彩的對比完全是因為一種圖案需要通過各不同顏色的對比而表現(xiàn)的一種方式而已，但 是這種色素又是構(gòu)成整個包裝圖案要素必不可少的物體,，有些圖案,，甚至就是不同色素的巧妙組合。因此,，在研究包裝設(shè)計的過程中,，如果不注意把握色彩和色彩自 身的對比關(guān)系，也就無從談得上設(shè)計出好的包裝圖案來,。

人的視覺器官在觀察物體時,，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%,，而其造型只占20%,； 兩分鐘后，色彩占60%,，造型占40%,；五分鐘后，各占一半,。隨后,，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。好的商品包裝的主色調(diào)會格外引人注目,，誘導(dǎo)消費 者通過色彩和諧的商品包裝,，聯(lián)想到商品的精美動人之外，從而產(chǎn)生購買欲,。因此,，企業(yè)在商品包裝設(shè)計時，應(yīng)該注意到色彩的重要作用,，讓包裝設(shè)計師在設(shè)計商品 包裝色彩時,，盡量設(shè)計出符合商品身份的能迅速抓住消費者眼光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭力,。精明的商品包裝設(shè)計師利用這一效應(yīng),，針對商品自身特 點,，在商品包裝上設(shè)計出在市場上能迅速抓住消費者視線的個性化色彩，以吸引消費注意力,。

注重商品包裝色彩對商品銷售的促進作用

商 品包裝的色彩會對人的生理,、心理產(chǎn)生刺激作用。古人講的“望梅止渴”,，就是因為人看到了畫中梅子鮮艷欲滴的顏色,，使人心理上向往，生理上便產(chǎn)生了反應(yīng),。在 食品包裝上,，使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃,、橘紅等顏色可以強調(diào)出食品的香,、甜的嗅覺，味覺和口感,。巧克力,、麥片等食品，多用金色,、紅色,、咖啡色等暖色， 給人以新鮮美味,、營養(yǎng)豐富的感覺,。茶葉包裝用綠色，給人清新,、健康的感覺,。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感,、冰雪感的藍(lán),、白色，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生,。 煙酒類食品常用典雅古樸的色調(diào),，給人性靠齊，唯有這樣,，產(chǎn)品包裝設(shè)計才能不斷地提高新水平,，升華到一定的新品位，才能對市場經(jīng)濟條件下的商品促銷發(fā)揮重要 的積極促進作用,。

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