構(gòu)思即根據(jù)設(shè)計要求,，運用藝術(shù)創(chuàng)意手段,，經(jīng)過精心思考，將有關(guān)材料進行創(chuàng)造性的組合,，在頭腦中形成一個 意象的過程,。構(gòu)思基于對設(shè)計要求和設(shè)計主題的了解，而構(gòu)思最終形成的意象則決定于設(shè)計者的經(jīng)驗,、藝術(shù)修養(yǎng),、審美趣味、創(chuàng)造力等個性的因素,。

①定位：根據(jù)設(shè)計要求和表現(xiàn)內(nèi)容,，推出主題，同時進行風(fēng)格定位,。

②想象：根據(jù)內(nèi)容和主題,，發(fā)動經(jīng)驗，進行聯(lián)想與想象,，增大與主題相關(guān)意象的容量,。

③選取：從聯(lián)想到的多個意象中選定一個或多個較為成熟的意象,。

④推敲：根據(jù)受眾群的審美趣味和理解能力,，確定設(shè)計風(fēng)格，推敲意象表達方式(構(gòu)圖,、色彩,、肌理等)。

⑤加減：與文案相加,，形成整體設(shè)計風(fēng)貌,，必要時對意象表現(xiàn)進行舍棄處理，保證設(shè)計的整體感,、視覺沖擊力與美觀度,。

⑥調(diào)整：“調(diào)整”即在設(shè)計制作過程中，根據(jù)實際情況隨時進行調(diào)整,。調(diào)整是在美觀性原則的指導(dǎo)下,，添加、刪減造型元素,，變化各部分大小與比例關(guān)系,，最終達到預(yù)期效果的過程,。調(diào)整過程貫穿制作的始終。

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