屬于包裝范疇的商業(yè)手提袋，在現(xiàn)代人們 生活中早成為尋常之物了,。不論在超市,、商場(chǎng)、連鎖店,、大小商店都會(huì)把顧客選購(gòu)的物品裝進(jìn)購(gòu)物袋中,，讓顧客帶走。許多愛美的女性會(huì)選擇適當(dāng)?shù)氖痔岽嬖诟觳采匣驍Q在手上,，穿梭于大街小巷從而引起人們 的注意和欣賞,。根據(jù)一項(xiàng) 大號(hào)塑料袋使用狀況的調(diào)研結(jié)果呈現(xiàn)，女性上班族外出時(shí)總習(xí)慣選擇適當(dāng)?shù)氖痔岚c購(gòu)物袋,，并與衣著打扮作整體搭配,。由此可知，在講究整體美的女性心中,，購(gòu)物袋具有舉足輕重的分量,。商業(yè)手提袋除了具有一般包裝的功能外，更具有極強(qiáng)的流動(dòng)性作為移動(dòng)的喧傳品長(zhǎng)已成為企業(yè)進(jìn)行自我宣傳的一種 有效手段,。
有鑒于此,，以“生命自然”為主題，為阪急百貨集團(tuán)規(guī)劃出全新的包裝紙,、袋,，如左圖該手提袋系列由于創(chuàng)意原點(diǎn)的一致，能亂中有序,，形成和諧的整體美,。阪急百貨公司通過(guò)改變與顧客接觸頻率較高的手提袋的設(shè)計(jì)風(fēng)格，引起了大眾的熱烈反響,，并充分營(yíng)造了一個(gè)顧客可以對(duì)圖案組合的想象空間,。在不同的花樣與色彩組合中，不僅展示出企業(yè)整體的形象美,，而且保留并突出了各企業(yè)完整的個(gè)性,。
1、商業(yè)手提袋的分類
商業(yè)手提袋按用途的不同可分為紀(jì)念型,、廣告型,、專用型,、禮品型幾種 。紀(jì)念型商業(yè)手提袋較常見在展覽會(huì),、專題活動(dòng)上,。這些手提袋既能體現(xiàn)主辦單位，也可對(duì)參展單位較好宣傳,。廣告型商業(yè)提袋均由廠家自行制作,，主要突出廠家標(biāo)志、名稱,、廣告語(yǔ)等,，并配以鮮艷奪目的色彩。這種 商業(yè)提袋配合產(chǎn)品發(fā)放,，或通過(guò)展銷會(huì),、發(fā)布會(huì)等形式傳送到人們 手中，也是 目前普遍使用的一種 手段,。專用型商業(yè)提袋具有通用性,，例如各大商場(chǎng)印制的提袋，在設(shè)計(jì)上只表現(xiàn)商場(chǎng)的標(biāo)志,、名稱,、地址、電話等,，適用商場(chǎng)的各類商品,，能夠使商場(chǎng)的聲譽(yù)更加深入人心。一些出版單位也有類似的提袋多出現(xiàn)于書市,、新書發(fā)行日等場(chǎng)合,。隨著禮品行業(yè)迅速發(fā)展，市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種 禮品紙,、禮品袋,，規(guī)格各異的紙質(zhì)禮品型商業(yè)手提袋，既滿足了市場(chǎng)需求,，方便了人們 生活,，又起到了傳情達(dá)意的作用。設(shè)計(jì)精美的手提袋會(huì)令人愛不釋手,，即使提袋上印有醒目的商標(biāo)或廣告,，顧客也會(huì)樂(lè)于重復(fù)使用。
2,、商業(yè)手提袋設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技巧
超市購(gòu)物袋是 一種 招帖廣告的新的表現(xiàn)形式,，是 一種 能夠引起大家注意的視覺語(yǔ)言，是 流動(dòng)的,、實(shí)用的廣告宣傳品,。手提袋是 一件藝術(shù)品,，要讓人引起足夠的注意，必須設(shè)計(jì)的十分漂亮,，要有強(qiáng)烈的視覺效果,。因此商業(yè)手提袋設(shè)計(jì)的重要性是 不言而喻的。商業(yè)手提袋的設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì),，平面視覺元素主要是 由圖形、色彩,、文字三個(gè)方面組成的,，每一項(xiàng)要素都具有自身單獨(dú)的表現(xiàn)力和形式規(guī)律。無(wú)論采用何種 表現(xiàn)手法,，較終要達(dá)到宣傳,、樹立企業(yè)及產(chǎn)品形象的目的。
2.1色彩的渲染效果
商業(yè)手提袋是 時(shí)代潮流的一個(gè)重要元素手提袋設(shè)計(jì)的目的在于手提商品行為上追求其功能的合理性,，同時(shí)傳遞商品的信息或展示一種 企業(yè)形象或展示一種 個(gè)性的文化氣息,。在商業(yè)手提袋設(shè)計(jì)中色彩是 影響視覺較活躍、較敏感的因素,，它必須同商品的性質(zhì)以及宣傳相結(jié)合,。在熙熙攘攘的人群中，人們 首先注意到的是 具有新穎別致色的彩色手提袋,，能瞬間給其留下視覺印象的商品,。
好的手提袋的主色調(diào)會(huì)格外引人注目，它能直接抓住人們 的注意力,，通過(guò)鮮亮動(dòng)人的象征性色彩,，容易引起人們 的心理變化和情感反應(yīng)。在設(shè)計(jì)中,，要對(duì)品牌的整體定位,、色彩的情感和功能有明確、深刻的認(rèn)識(shí),，才能獲得配色的理想效果,，盡可能地進(jìn)行信息傳達(dá)。商業(yè)手提袋色彩應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔鮮明,、象征寓意,、對(duì)比組合三原則。
1.簡(jiǎn)潔鮮明是 采用大的色彩關(guān)系的鮮明度,，選用純度偏高,，色階跨度少的對(duì)比清晰的色彩組合，力求做到色彩單純簡(jiǎn)練,，獨(dú)特鮮明,。讓簡(jiǎn)潔的,、明白的色彩在轉(zhuǎn)眼之間傳達(dá)給觀眾，使其感受沖擊力,，引起注目,，留下印象。
2.色彩具有十分明顯的象征性,，不同的色彩能引起不同的聯(lián)想,。在我國(guó)許多傳統(tǒng)設(shè)計(jì)主題中善于用紅、黃,、綠,、金色表達(dá)尊貴、喜慶和諧的文化特征,，“我國(guó)紅”就是 我國(guó)較有代表的民族色彩,。因此，在 手提背心袋色彩創(chuàng)作中,，可以通過(guò)某些特定的象征性色彩加以利用,，從而引導(dǎo)人們 去進(jìn)一步聯(lián)想才能產(chǎn)生積極的傳播效果。
3.對(duì)比是 色彩美學(xué)的核心,，這種 用色具有強(qiáng)烈的視覺效果,，從而具有廣告性。正是 由于人們 視覺生理的關(guān)系,，互補(bǔ)色并置后又令彼此加強(qiáng)對(duì)方的色彩感覺,，所以會(huì)給人留下深刻性、持久性的印象,，尤其能抓住青年人的‘眼球”,。手提袋設(shè)計(jì)如果能較好運(yùn)用色彩原理，將會(huì)更有效地提高識(shí)別性,、說(shuō)明性和競(jìng)爭(zhēng)性,，晾奪”受眾視線。在統(tǒng)一的企業(yè)視覺形象下,，色彩除吸引注意力,、激發(fā)興趣之外，更重要的是 塑造企業(yè)的良好形象,，增強(qiáng)產(chǎn)品的可信度和品質(zhì)感,。因此，在設(shè)計(jì)手提購(gòu)物袋可依企業(yè)形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的色彩規(guī)范,，建立企業(yè)獨(dú)特的色彩風(fēng)格,。
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